[칼럼] 브랜드, 왜 중요한가? - 나이키, 그냥 운동화를 넘어서다. (Part. 1)

 

 

[산경투데이 = 민소라 칼럼니스트]

"Just Do It."은 단순한 슬로건을 넘어, 나이키라는 브랜드를 상징하는 강력한 메시지가 되었다.

우리는 나이키를 떠올릴 때, 단순히 운동화나 스포츠 의류를 생각하지 않는다.

그것은 도전, 열정, 그리고 극복을 의미하는 하나의 '문화'로 보고 있다.

이처럼 브랜드는 제품이나 서비스 그 이상의 가치를 만들어내는 힘을 가지고 있다.

브랜드는 기업이나 제품, 서비스를 다른 것들과 구별하기 위해 사용되는 이름, 용어, 디자인, 상징 또는 이들의 조합을 의미한다.

하지만 브랜드는 단순한 식별 기능을 넘어, 소비자에게 특정한 이미지와 감정을 연상시키고, 기업에는 경쟁 우위를 제공하는 중요한 자산이라고 할 수 있다.

브랜드가 가진 힘은 나이키와 마이클 조던의 협업 사례에서 극명하게 드러났다.

1984년, 당시 신인 선수였던 마이클 조던과 나이키의 만남은 스포츠 역사상 가장 성공적인 브랜드 협업 중 하나로 평가받고 있다.

'에어 조던'이라는 브랜드는 마이클 조던의 뛰어난 실력과 카리스마, 그리고 나이키의 혁신적인 디자인과 마케팅 전략이 결합하여 탄생했다.

에어 조던은 단순한 농구화를 넘어, 패션 아이템이자 문화적 상징으로 자리 잡았다.

이는 브랜드가 가진 힘을 보여주는 대표적인 사례이다.

그렇다면 브랜드가 없는 제품이나 서비스는 어떨까요?

맛은 똑같지만, 브랜드가 없는 콜라와 코카콜라를 비교해 봤을 때, 객관적인 품질은 같을지라도, 소비자들은 코카콜라에 더 높은 가치를 부여하고 기꺼이 더 많은 돈을 지불한다.

이는 코카콜라가 오랜 시간 동안 쌓아온 브랜드 이미지와 스토리, 그리고 소비자와의 정서적 연결 때문이다.

브랜드가 없는 콜라는 단순한 음료일 뿐이지만, 코카콜라는 행복, 즐거움, 추억을 상징하는 하나의 문화이다.

이처럼 브랜드는 제품이나 서비스의 가치를 극대화하고, 소비자의 선택에 결정적인 영향을 미칩니다. 강력한 브랜드는 다음과 같은 이점을 제공한다.

경쟁 제품 및 서비스와 차별화된 이미지와 가치를 제공하여 소비자의 선택을 유도한다.

높은 브랜드 가치는 프리미엄 가격을 설정하고 수익성을 높일 수 있다.

브랜드에 대한 긍정적인 경험과 감정을 통해 고객 충성도를 높이고 재구매를 유도한다.

브랜드는 품질과 서비스에 대한 신뢰를 제공하여 소비자의 불안감을 해소한다.

강력한 브랜드는 새로운 제품 및 서비스 출시나 시장 확대 시 성공 가능성을 높인다.

좋은 브랜드 이미지는 그 기업에 인재를 유치하고 유지하는 데 도움이 된다.

오늘날과 같이 경쟁이 치열한 시장 환경에서는 브랜드의 중요성이 더욱 커지고 있다.

소비자들은 단순히 제품이나 서비스의 기능적인 측면과 더불어, 브랜드가 제공하는 가치와 경험을 중요하게 생각한다.

따라서 기업들은 브랜드 구축에 대한 투자를 늘리고, 소비자와의 정서적 연결을 강화하기 위한 노력을 지속해야 한다.

결론적으로, 브랜드는 단순한 이름이나 로고가 아니며, 그것은 기업의 철학과 가치, 그리고 소비자와의 관계를 담고 있는 중요한 자산이다.

강력한 브랜드는 기업에 지속적인 성장과 성공을 위한 든든한 기반을 제공한다.

이제 브랜드 구축은 선택이 아닌 필수이다.

출처 : 산경투데이 https://www.sankyungtoday.com

 

https://www.sankyungtoday.com/news/articleView.html?idxno=48505

[칼럼] 브랜드, 왜 중요한가? - 나이키, 그냥 운동화를 넘어서다. (Part. 1)