[칼럼] 브랜드 네이밍, 성공을 부르는 마법의 주문 (Part. 3)

 

 

 

[산경투데이 = 민소라 칼럼니스트]

새로운 사업을 시작할 때, 가장 먼저 떠오르는 고민 중 하나는 바로 '이름'이다.

이름은 단순한 호칭을 넘어, 브랜드의 첫인상과 이미지를 결정짓는 중요한 요소다.

브랜드 네이밍은 브랜드의 성공을 좌우할 수 있는 마법의 주문과 같다.

이름 하나가 브랜드의 운명을 바꾼다.

브랜드 네이밍은 브랜드 아이덴티티를 구축하고, 소비자에게 브랜드를 각인시키는 첫걸음이다.

기억하기 쉽고 독창적인 이름은 소비자의 머릿속에 오래 남아 브랜드 인지도를 높이고 긍정적인 이미지를 형성하는 데 이바지한다.

반면, 잘못 지은 이름은 브랜드 이미지를 훼손하고 마케팅 효과를 반감시킬 수 있다.

성공적인 브랜드 네이밍을 위해서는 몇 가지 중요한 조건들을 고려해야 한다.

첫째, 기억하기 쉬워야 한다. 짧고 간결하며, 발음하기 쉽고, 철자도 쉽게 떠올릴 수 있어야 한다.

둘째, 독창성이 필요하다. 다른 브랜드와 차별화되는 독특한 이름이어야 소비자들의 눈길을 사로잡을 수 있다.

셋째, 브랜드 아이덴티티를 반영해야 한다. 브랜드의 핵심 가치와 메시지를 잘 드러내는 이름이어야 소비자들에게 브랜드의 정체성을 명확하게 전달할 수 있다.

넷째, 확장성을 고려해야 한다. 미래 사업 확장 가능성을 염두에 두고 다양한 제품/서비스에 적용할 수 있는 이름이어야 한다.

다섯째, 긍정적인 연상을 불러일으켜야 한다. 부정적인 의미나 어감을 피하고, 긍정적인 이미지를 연상시키는 이름이어야 한다. 마지막으로, 법적 문제 검토는 필수이다. 상표권 침해 등 법적 문제가 없는지 반드시 확인해야 한다.

브랜드 네임, 어떻게 만들까?

효과적인 브랜드 네임을 만드는 방법은 다양하다. 브랜드의 역사, 가치, 비전 등을 담은 스토리에서 영감을 얻어 브랜드 네임을 만들 수도 있고, 브랜드와 관련된 핵심 키워드들을 조합하여 새로운 단어를 만들거나 기존 단어에 접두사 또는 접미사를 붙여 변형할 수도 있다.

또한, 브랜드의 핵심 가치나 특징을 나타내는 의미 있는 단어를 선택하거나, 언어유희, 은유, 상징 등 창의적인 발상을 통해 독창적이고 기억에 남는 브랜드 네임을 만들 수도 있다.

브랜드 네이밍은 브랜드의 성공을 위한 첫 단추이다. 기억하기 쉽고, 독창적이며, 브랜드 아이덴티티를 잘 반영하는 브랜드 네임은 소비자에게 긍정적인 첫인상을 심어주고, 브랜드 인지도와 충성도를 높이는 데 기여한다.

브랜드 네이밍 과정에서 창의적인 아이디어와 함께 법적 문제 검토에도 신중을 기울여야 한다.

출처 : 산경투데이 https://www.sankyungtoday.com

산경투데이

 

https://www.sankyungtoday.com/news/articleView.html?idxno=48524

[칼럼] 브랜드 네이밍, 성공을 부르는 마법의 주문 (Part. 3)

https://www.sankyungtoday.com/news/articleView.html?idxno=48524